Green Lion, des jeans écoresponsables nés à Joinville

Basé à Joinville, Zakaria Ghattas propose, avec Green Lion, des jeans qui durent et qui respectent la planète et les gens.

Joinville : Zakaria Ghattas, ici dans son show-room, est à la tête de Green Lion, entreprise qui conçoit des jeans écologiques et éco responsables. LP/Corinne Nèves

Par Corinne Nèves , le 11 novembre 2020 à 18h39

Zakaria Ghattas est à l’aise dans ses jeans. Après une école de commerce et une décennie de travail dans une société espagnole fabricant de la toile Denim, ce Joinvillais de 42 ans est à la tête de Blue Fingers Europe, une société qui fournit des vêtements à de grandes marques.

Mais depuis un an Zakaria Ghattas a créé une nouvelle entité : Green Lion. Une entreprise, elle aussi basée à Joinville, qui fabrique, sous cette marque à l’étiquette verte, des jeans « écologiques et dont la fabrication est écoresponsable de bout en bout ».

Moins de 100 € le pantalon

« Green Lion est un Lion végétarien, s’amuse à dire le chef d’entreprise au sein de son show-room joinvillais. Notre souhait est d’apporter une mode positive et responsable, avec un design épuré ». L’homme assure que le respect de l’environnement est au centre des préoccupations de la marque. « Ainsi nous n’utilisons que des matières premières biologiques, naturelles, ou recyclées, mais nous veillons aussi au bien-être des personnes qui travaillent pour nous, dans des ateliers, au Maroc, au Portugal et en Espagne, où le savoir-faire est transmis de génération en génération. Nous veillons à préserver leur dignité, grâce à un travail juste et un salaire décent. Et l’éthique va jusqu’au prix, puisque notre promesse est que nos jeans soient accessibles à moins de 100 € ».

Quatre bouteilles en plastique recyclé dans un jean

En remontant le fil de la fabrication des jeans Green Lion, on retrace les étapes d’un des pantalons les plus prisés au monde depuis les cow-boys. Green Lion est entré dans cette révolution en marche depuis une dizaine d’années qui tient à rendre la confection plus écoresponsable et plus éthique comme le rappelait en juin 2019 Pascaline Wilhelm, directrice mode de Première Vision lors du salon du même nom.https://cdebaf6f3e1e919138571d7e4d5bac33.safeframe.googlesyndication.com/safeframe/1-0-37/html/container.html

« Nos jeans sont écologiques sur toute la chaîne de valeurs, sur chaque maillon de cette chaîne, répète l’homme à la tête du Lion Vert. Du fil en coton biologique jusqu’au sac en papier recyclé avec graines à planter. »

Pour faire le tissu, le fil en coton traditionnel bio est couplé à un fil en coton recyclé auxquels s’ajoute un fil polyester provenant de bouteilles plastiques recyclées. Ce dernier permet une élasticité du tissu. « Le tissage se fait au Maroc dans une société Evlox aux certifications écolos multiples », précise-t-il.

Le jean Green Lion est décliné en deux formes — droite et ajustée — et en plusieurs nuances allant du brut au bleu japon en passant par le noir et le délavé. « Nous avons fait le choix de proposer des toiles foncées afin d’éviter l’utilisation de chlore ou de pierres ponces, ajoute Zakaria Ghattas. Et quand nous voulons adoucir nos tissus Denim, nous utilisons des enzymes écologiques. Avec tout cela, c’est un jean qui dure et on a la conviction qu’il faut que nos clients le sachent. »

30 cl d’eau pour un jean au lieu de 10 litres

Le stade de la confection se fait chez Anico à Casablanca, au Maroc. « Une confection à taille humaine », assure encore Zakaria Ghattas. Puis viennent les lavages et délavages de la toile, confiés à la société New Wash, la première laverie marocaine intégrée et certifiée GOTS (Global Organic Textile Standard) et OCS (Organic Content Standard). « Je l’ai connue enfant, raconte Zakaria, c’était et c’est toujours une laverie familiale qui a su évoluer vers le meilleur. Pour laver un jean Green Lion afin sa mise en vente, il faut 30 cl d’eau. Contre 10 l pour un jean « classique » ».

Un jean qui fait pousser les arbres

Les jeans Green Lion sont vendus sur le site de la marque https ://greenlion.earth et, pour le moment, dans trois boutiques sensibles à la même éthique, à Lyon, à Marseille et à Lardy (Essonne).

« Nous voulons à tout prix abolir l’utilisation de plastique dans l’emballage de nos produits destinés à nos clients, ajoute Zakaria Ghattas. Des sacs en toiles sont privilégiés, plus beaux, plus pratiques et plus respectueux de l’environnement . » Et puis, en partenariat avec Reforest’action, Green Lion participe au reboisement de terres agricoles dans le nord de la France, car pour chaque produit acheté, un arbre y est planté.

« Notre objectif est de grandir car le jean écoresponsable ne représente que 5 % de l’offre européenne », conclut le chef d’entreprise. S’appuyant sur l’échange direct (le B to B) avec certaines entreprises acheteuses de leur jean écolo sans marque, entre autres Sézane, Zadig & Voltaire, Bonobo, Green Lion, veut donc, avec sa propre marque prouver qu’il peut réussir.